17 consejos básicos sobre SEO

Este post lo escribí para Creativos Prácticos, empresa para la que trabajo. También lo quiero compartir en mi blog. Son 17 consejos de Chelo López sobre SEO aplicado a una web de responsive de comercio electrónico. Son muy útiles, ahí van:

SEO

1. Estudiar las palabras clave. Es una fase crítica del SEO. De ello va a depender el éxito o fracaso de toda la estrategia. Si están mal enfocadas, apareceremos pero no donde queremos. Hay q hacer un ‘keyword research’ que requiere cierta dedicación. Además, cada uno de nosotros buscamos en Google de manera diferente por ello hay que ver como buscan nuestros familiares, nuestros amigos, etc. En primer lugar hay que sentarse delante de un Excel y llevar a cabo una tormenta de ideas: reunirnos toda la empresa (repetimos, toda la empresa).  Hablar con la gente para preguntarle cómo nos buscarían porque hay mucha pluralidad de mentes (cada uno busca de una manera diferente). Otra de las acciones que hay que llevar a cabo es hacer combinaciones de palabras clave. Dar más amplitud al universo que estamos dando. No olvidar tampoco el orden en el que o colocaremos estas palabras clave. Asimismo, hemos de intentar buscar las palabras  long tail, son aquellas que no están implícitas las palabras clave de lo que estamos buscando. Las  long tail nos van a dar menos tráfico pero sí que van a dar tráfico de calidad. Para más información sobre las palabras longtail puedes pinchar aquí.

2.Analizar la competencia. Una vez que tenemos nuestro Excel hay que dejarse de mirar nuestro propio ombligo. Si mi competencia ya está en las primeras posiciones significa que lo está haciendo mejor según Google. Hay q ver quiénes son los que  enlazan a la competencia (hay herramientas para ello). Por lo tanto, hay que  cotillear y hacerlo con ojo crítico: si está arriba es que tienen muchas visitas. Además, es fundamental analizar la manera en la que  están trabajando las redes sociales.

3.Crear una buena arquitectura del sitio. No solo nos va a facilitar la usabilidad sino que Google lo va a entender mejor. La experiencia de usuario es fundamental, esto es, llevar al usuario por el sitio que queremos. Lo mejor es no desarrollar una arquitectura con muchos submenús sino una más simple.

4. Incluir contenido en las categorías. Es importante que todo el contenido que incluyamos en la web esté ligado a una categoría y a una descripción.

5. Evitar el contenido duplicado. Google penaliza mucho las webs con contenidos duplicados. Las descripciones de los productos han de ser personalizadas.

6. Añadir productos relacionados y complementarios. Todos los enlaces le dan mucha fuerza. En SEO cada puntito cuenta. 

7. Cuidado con los parámetros en las URLs . Hay q usar etiquetas canónicas. La etiqueta “Rel=Canonical”  sirve para decirle a Google  que una URL es equivalente a otra y que solo debe indexar una de ellas.  Para más información, puedes pinchar aquí.

8. Incluir los fragmentos enriquecidos: rich snippets. Pinchando aquí puedes obtener más información sobre este tema.

9. Ojo con los productos obsoletos. Si eliminamos un producto, va a salir como error 404. Esto genera penalizaciones.

10. Mejorar la velocidad de carga. Nadie permanece mas de 10 segundos en una página lenta.

11. Cuidar las imágenes. Tienen que cargar rápido.

NOTA. Estos últimos son  Consejos OFF PAGE

12 Construir enlaces basados en la calidad. Hay que pedir enlaces a sitios que sean de muestra misma temática y que estén relacionados con nosotros. Conseguir enlaces no es fácil.

13. Cuidado con el blogging. Si hacemos 5 blogs hay que hacerlos bien. No empezar a tener enlaces entre ellos: no aportan nada para el usuario.

14 Utilizar las redes sociales. No consiguen posicionarnos por sí solas pero ayudan mucho a la estrategia de SEO.

15. Incluir  testimonios.

16. Los vídeos. Pon un vídeo en tu web y serás interesante para Google. Cada vez son más importantes para la estrategia SEO.

17. Analizar, analizar y analizar. Lo más recomendable es usar Google Analytics. Si los resultados no nos gustan, hay que cambiar. Hay que mimar a los usuarios y reinventarse. La experiencia del usuario es vital.

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El ‘Social Media’ no existe

Después de tres meses estudiando el Social Media and Consumer engagement  Program en Miami Ad School he llegado a una importante conclusión: nadie puede enseñarte nada espectacular que no sepas sobre Social Media.

social media

En este tiempo habré conocido cara a cara a unos 20 profesionales de las mejores agencias de Estados Unidos como Pedro Lugo, digital strategy Y&R, Imran Khan, creative agency lead Google, Andrew Elliot, social media Audi of America, George Bennett, Group Digital Strategy Director Droga5 o Carlos Roncajolo, social media manager TAG Heuer.

Todos ellos han explicado qué es lo que significa esta ‘disciplina’ para ellos y cómo la aplican en sus respectivas agencias :. Todos  coinciden en que es algo importante que no se le puede escapar a ninguna compañía. ¿Y entonces?

El curso ha durado tres meses y la primera semana saqué la conclusión principal. Pues fue allí cuando D.F, CEO de una agencia llamada Nobody emplazada en Washington (del que no puedo revelaros más datos porque quiere permanecer en el anonimato), nos dijo básicamente: ‘Social Media doesnt´exist’. Nos quedamos perplejos al principio pero después comprendimos el significado de ese mensaje. Nos hizo ver la realidad desde otra perspectiva. Al final pagamos el curso para que nos hagan pensar ¿no?

El Social Media es una realidad que no ha de estudiarse de manera separada sino integrada en otras disciplinas. Es importante escuchar y medir.  Publicistas, periodistas y comunicadores queremos que nuestro contenido sea viral. Influir sobre la población. Tras tres meses de estudio y reflexionando sobre el Social Media, no puedo llegar a otra conclusión que sea que está todo por inventar. Decide cómo quieres aplicarlo. Escucha, escucha y escucha y después saca tus propias conclusiones.

Intentaré ser más concreto en los siguientes posts.

@alopezvicente

Eres mi amigo en Facebook, luego vendo

Ha sido automático. Casi sin decidirlo. De repente, se ha producido una reacción química dentro de mi cabeza y le he dado a ‘me gusta’ al perfil de ‘Decathlon’. ¿Qué ha pasado?

logo-facebook

En mi muro ha saltado una alerta diciendo que a una excompañera mía de Telecinco le gusta esta página. Me ha resultado curioso el hecho de que mi cerebro haya asociado la amistad que tengo con esta chica con una marca con la que tengo bastante relación.  ¿Nunca os habéis planteado por qué le dais al me gusta en ciertas páginas y pasáis de otras?

En estos tiempos de locos, la tecnología nos rodea y las marcas buscan cualquier vía para meterse en nuestra cabeza. Facebook es una plataforma inmensa que ha evolucionado por sí sola. Del mismo modo, sus usuarios, esa comunidad inmensa de 1.100 millones han cambiado sus hábitos. La vida es así, reinvéntate o muere.

Durante mi etapa de la universidad la usaba única y exclusivamente para ligar. Pasaba sinceramente del fin comercial y no la utilizaba para informarme. Pero hoy en día a través de Facebook me entero de muchas cosas: de noticias como el accidente de el Káiser o del hijo que acaban de tener Sara Carbonero e Íker Casillas. La plataforma pues ofrece servicios nuevos teniendo como base de existencia las relaciones entre personas (por cierto, tengo que hacer  limpia de contactos).

Ya con la llegada de los smartphones… Apaga y vámonos. Quizás nos estemos deshumanizando un poco todos con tanta tecnología pero está claro que gracias a ella muchas de las acciones cotidianas de nuestra vida se vuelven más cómodas (Ejemplo de ayer: pregunté a varios viejecitos del barrio de Chamberí por un fotomatón. No tenían ni idea. Tuve que consultarlo en Google Maps para sacar alguna pista).

Lo que está claro es que las plataformas sociales suponen una vía para poder vender más y esto lo saben las marcas. Estudiando y haciendo las cosas bien,  podremos entender cómo buscar trabajo, rendir más y conseguir más beneficios para nuestros clientes.

@alopezvicente

Guía de SEO para rebeldes

En SEO no se trata de ganar el primer puesto del ranking de Google, se trata de dominar tu nicho con múltiples puestos en la primera página’.

Así lo recomiendan desde www.rebeldesmarketingonline.com.

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Pinchando aquí podéis acceder a esta guía de SEO que no viene mal para los que estamos metidos en este mundo tan divertido (y arduo)

@alopezvicente

Hacer que el trabajo llegue a ti

Es una frase que he escuchado alguna vez y creo que cobra cada día más sentido. Entrar en Infojobs y que haya 1000 personas solicitando un puesto donde ofrecen una remuneración ridícula, hacen que uno sienta como un borrego. Estoy harto.

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Voy a tomar medidas. Voy a intentar que este blog sea un punto de búsqueda activa de trabajo. Una herramienta más para poder encontrar un empleo que de verdad esté acorde con mis intereses personales y profesionales. Esto no será difícil porque en este blog escribo sobre mis inquietudes.  Por ejemplo, ayer publiqué un resumen sobre la importancia del SEO para los redactores, un tema que me interesa profesionalmente y sobre el que quiero profundizar. Creo, sinceramente, que cuanto más tiempo dedique a cosas que me interesan en Internet podré obtener resultados.

¿Alguna recomendación?

¡A hacer que el empleo llegue a mí se ha dicho!

@alopezvicente

SEO para los redactores

El  SEO (Search Engine Optimization) es el posicionamiento en buscadores. Para ser un buen periodista digital  hoy en día no basta con escribir bonito, hay que saber cómo funciona el algoritmo de Google para que te lea la mayor gente posible.

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Ayer tuve el privilegio de acudir a una master class de tres horas que impartió Carlos Estévez @carlosestevez_ sobre SEO para redactores. La mayor parte de los asistentes éramos periodistas con poca idea sobre HTML pero aún así, creo que todos conseguimos tomar el pulso al SEO.

Una de las conclusiones principales que se sacaron es que para que un post quede bien posicionado el título es clave. Que hay que usar una keyword por artículo (en este post estoy usando´SEO´) y que cuando escribamos hay que emplear un contenido único: si nos limitamos a copiar contenido con el ‘copy-paste’ entonces no aportaremos valor y Google nos penalizará. Otro de los consejos de Carlos Estévez es que nos debemos de apoyar en las Redes Sociales.

Cuando Google compró Blogger, las gente pensó que en esta plataforma el posicionamiento SEO iba a ser mejor pero no es así: actualmente wordpress.com es el que mejor posiciona en cuanto a temas de SEO. En este sentido, el mejor pulug-in de SEO es WordPress by Yoast (lo trataré de instalar en cuanto acabe este artículo).

Para poder escribir un buen post en SEO es necesario elegir bien la keyword. En este sentido, nos podemos apoyar en Google.es/trends que nos indica qué es lo que se está buscando en ese momento en el mundo además de poder comprobar las keywords que están aumentando.

La interacción

Para el SEO es importante motivar la interacción. Google premia la conversación, es decir, premia que respondamos a los comentarios que la gente nos hace en una entrada. No hay que olvidar tener un lenguaje claro y conciso y cuidar bien la ortografía.

Carlos Estévez también indicó que Google+ cada vez está influenciando más a la hora del SEO. Según los últimos estudios, tiene un efecto brutal. Además, en cuanto a Facebook, Google considera más los ‘me gusta’ a ‘compartir’.

Se comentaron muchas más cosas en la clase pero he querido resaltar solo alguna. ¡A escribir en SEO se ha dicho!

@alopezvicente

Posicionarse en la red: ¿Has escrito tu nombre y apellidos en Google?

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Seguramente tú los has hecho más de una vez. Esta mañana he puesto en  Google mi nombre completo (nombre y mis dos apellidos) para saber qué artículo mío estaba mejor posicionado.

Mi intuición decía que saldría en primer lugar mi cuenta de Twitter, y después el reportaje ‘Twitter, ¿Un must para todos los profesionales de la comunicación?’. Incluso este otro tendría muchas posibilidades: En paro pero no parados: prnoticias le pone cara en los despidos en los medios. Ambos reportajes tuvieron un número importante de visitas en su momento.

¿Qué ocurrió? Pues que la primera entrada relacionada con mi nombre completo enlazaba a  mi perfil de Facebook, la segunda al  de LinKedIn y la tercera el de Twitter. La cuarta entrada  se dirigía a la web http://www.123people.es .

Me llamó la atención que en el cuarto lugar apareciese una comentario mío a una Entrevista digital con Andreu Missé en EL PAÍS que publiqué en diciembre de 2011 (¡hace seis meses!).

Esto me ha dado que pensar. ¡Qué bien posicionadas están ciertas páginas!. ¿No sería una buena idea empezar a posicionar la marca personal a través de comentarios en foros que te otorgan posibilidades de influir en la esfera online?

Creo que la red es presente y futuro.¿ Acaso no habéis escuchado ya eso de  ‘Gracias, pero no hace falta que nos entregues tu currículum, ya te buscamos en Google’ ?

Por cierto, dejo aquí un enlace de ELMUNDO sobre ¿Cómo ganar dinero con los blogs? 

Internet es compartir