17 consejos básicos sobre SEO

Este post lo escribí para Creativos Prácticos, empresa para la que trabajo. También lo quiero compartir en mi blog. Son 17 consejos de Chelo López sobre SEO aplicado a una web de responsive de comercio electrónico. Son muy útiles, ahí van:

SEO

1. Estudiar las palabras clave. Es una fase crítica del SEO. De ello va a depender el éxito o fracaso de toda la estrategia. Si están mal enfocadas, apareceremos pero no donde queremos. Hay q hacer un ‘keyword research’ que requiere cierta dedicación. Además, cada uno de nosotros buscamos en Google de manera diferente por ello hay que ver como buscan nuestros familiares, nuestros amigos, etc. En primer lugar hay que sentarse delante de un Excel y llevar a cabo una tormenta de ideas: reunirnos toda la empresa (repetimos, toda la empresa).  Hablar con la gente para preguntarle cómo nos buscarían porque hay mucha pluralidad de mentes (cada uno busca de una manera diferente). Otra de las acciones que hay que llevar a cabo es hacer combinaciones de palabras clave. Dar más amplitud al universo que estamos dando. No olvidar tampoco el orden en el que o colocaremos estas palabras clave. Asimismo, hemos de intentar buscar las palabras  long tail, son aquellas que no están implícitas las palabras clave de lo que estamos buscando. Las  long tail nos van a dar menos tráfico pero sí que van a dar tráfico de calidad. Para más información sobre las palabras longtail puedes pinchar aquí.

2.Analizar la competencia. Una vez que tenemos nuestro Excel hay que dejarse de mirar nuestro propio ombligo. Si mi competencia ya está en las primeras posiciones significa que lo está haciendo mejor según Google. Hay q ver quiénes son los que  enlazan a la competencia (hay herramientas para ello). Por lo tanto, hay que  cotillear y hacerlo con ojo crítico: si está arriba es que tienen muchas visitas. Además, es fundamental analizar la manera en la que  están trabajando las redes sociales.

3.Crear una buena arquitectura del sitio. No solo nos va a facilitar la usabilidad sino que Google lo va a entender mejor. La experiencia de usuario es fundamental, esto es, llevar al usuario por el sitio que queremos. Lo mejor es no desarrollar una arquitectura con muchos submenús sino una más simple.

4. Incluir contenido en las categorías. Es importante que todo el contenido que incluyamos en la web esté ligado a una categoría y a una descripción.

5. Evitar el contenido duplicado. Google penaliza mucho las webs con contenidos duplicados. Las descripciones de los productos han de ser personalizadas.

6. Añadir productos relacionados y complementarios. Todos los enlaces le dan mucha fuerza. En SEO cada puntito cuenta. 

7. Cuidado con los parámetros en las URLs . Hay q usar etiquetas canónicas. La etiqueta “Rel=Canonical”  sirve para decirle a Google  que una URL es equivalente a otra y que solo debe indexar una de ellas.  Para más información, puedes pinchar aquí.

8. Incluir los fragmentos enriquecidos: rich snippets. Pinchando aquí puedes obtener más información sobre este tema.

9. Ojo con los productos obsoletos. Si eliminamos un producto, va a salir como error 404. Esto genera penalizaciones.

10. Mejorar la velocidad de carga. Nadie permanece mas de 10 segundos en una página lenta.

11. Cuidar las imágenes. Tienen que cargar rápido.

NOTA. Estos últimos son  Consejos OFF PAGE

12 Construir enlaces basados en la calidad. Hay que pedir enlaces a sitios que sean de muestra misma temática y que estén relacionados con nosotros. Conseguir enlaces no es fácil.

13. Cuidado con el blogging. Si hacemos 5 blogs hay que hacerlos bien. No empezar a tener enlaces entre ellos: no aportan nada para el usuario.

14 Utilizar las redes sociales. No consiguen posicionarnos por sí solas pero ayudan mucho a la estrategia de SEO.

15. Incluir  testimonios.

16. Los vídeos. Pon un vídeo en tu web y serás interesante para Google. Cada vez son más importantes para la estrategia SEO.

17. Analizar, analizar y analizar. Lo más recomendable es usar Google Analytics. Si los resultados no nos gustan, hay que cambiar. Hay que mimar a los usuarios y reinventarse. La experiencia del usuario es vital.

Emilio Botín, un humano más

La muerte de Emilio Botín me pilló por sorpresa esta mañana, como a mucha gente. La verdad es que es una figura que siempre me ha llamado la atención. Uno de los hombres más poderosos de España: podría estar ablando con Rajoy, Amancio Ortega o al Rey en 10 segundos. . 

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Incluso este verano, hablando con un amigo que trabaja en el Santander, me comentó que le llamaban ‘el presidente’ dentro de la empresa. Que era una figura por encima del bien y del mal. Pues resulta que ya se ha muerto.

Pues sí, a todos nos llegará la hora algún día. ¿Conclusión? Hay que vivir la vida de la forma más alegre posible… No quejarse, ser buena persona… Todo el mundo quiere ganar dinero y muchos están equivocados. Se comparan, se quejan de situación vital. Y lo peor de todo: anteponen lo material a la riqueza espiritual… 

Obviamente hay que ganar dinero pero es mejor ganar un poquito menos y tener SALUD mental y física. Vivir al día, con rumbo fijo. Sin perder el norte. Ambición sí, pero sin perder el Norte. Es mi opinión nacida de la muerte de el banquero más importante de España. 

@alopezvicente

 

Septiembre 2014: el primer mes del resto de nuestras vidas

Todos volvemos a nuestras rutinas en este periodo ‘reenganche’ laboral. Para mi supone un período nuevo: tanto en lo personal como en lo profesional. Lo importante es afrontar la situación con templanza. Si algo he aprendido hace poco es que no hay que esperar demasiadas en ciertos momento de tu vida: a veces es necesario esperar que la vida te sorprenda. 

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Ahora mismo estoy ‘reseteado’ por completo: me he mudado a un apartamento en e centro de Madrid, empiezo a trabajar con un nuevo cliente y dentro de poco captaré a otro. Además, estoy trabajando desde unas oficinas que quedan cerca de mi nueva casa, en AjeMadrid. Estoy rodeado de un buen ambiente laboral, algo fundamental para ser feliz.

 

Nunca es tarde para empezar

Tengo 30 años y creo que no es tarde para empezar. Si tuviera 40 quizás tendría más responsabilidades y por lo tanto, más trabas. Pero es que tengo 30 y es lo que tengo que pensar. Los humanos nos hacemos demasiadas ‘pajas mentales’ y pensamos demasiado en el futuro. Es importante saber dónde está uno en el momento actual pero también analizar el futuro con cierta perspectiva. Preguntarse a dónde uno quiere llegar: plantearse objetivos (luego hablo de esto).

La verdad es que lo tengo todo en mi mano para poder crecer tanto profesional como personalmente. Estuve en Miami haciendo un curso de ‘Social Media y Consumer engagement’ que me ha aportado mucho conocimiento profesional pero sobre todo, vital. He conocido a gente muy maja pero también a gente a la que no me quiero parecer y esto quizás sea más importante. Porque creo que a veces hay que saber LO QUE QUIERES pero LO QUE NO QUIERES es más fácil detectarlo y ponerlo en práctica en tu vida.

Lo único que me falta en este momento es que mis ingresos aumenten. Para ello tengo que hacer tres cosas,:

-Trabajar duro con los clientes y estudiar. 

-Mantenerme en buena forma física

-Tener una actitud optimista que me ayude a progresar

Me acuerdo que el año pasado (2013) me plantee dos objetivos de septiembre a diciembre: sacarme el carnet de Moto (A2) y el título de embarcaciones de recreo (PER).

Este año, tengo los objetivos difusos pero a bote pronto podría plantearme solo uno:que mi situación laboral mejore.  Lo demás, creo que lo tengo todo bien organizado. Intentaré definir nuevos objetivos y ver si los consigo.

Así es la vida: plantearse objetivos e intentar cumplirlos. A veces las cosas se hacen cuesta arriba pero con tenacidad, perseverancia y mucha actitud positiva, se consigue TODO.

@alopezvicente

El ‘Social Media’ no existe

Después de tres meses estudiando el Social Media and Consumer engagement  Program en Miami Ad School he llegado a una importante conclusión: nadie puede enseñarte nada espectacular que no sepas sobre Social Media.

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En este tiempo habré conocido cara a cara a unos 20 profesionales de las mejores agencias de Estados Unidos como Pedro Lugo, digital strategy Y&R, Imran Khan, creative agency lead Google, Andrew Elliot, social media Audi of America, George Bennett, Group Digital Strategy Director Droga5 o Carlos Roncajolo, social media manager TAG Heuer.

Todos ellos han explicado qué es lo que significa esta ‘disciplina’ para ellos y cómo la aplican en sus respectivas agencias :. Todos  coinciden en que es algo importante que no se le puede escapar a ninguna compañía. ¿Y entonces?

El curso ha durado tres meses y la primera semana saqué la conclusión principal. Pues fue allí cuando D.F, CEO de una agencia llamada Nobody emplazada en Washington (del que no puedo revelaros más datos porque quiere permanecer en el anonimato), nos dijo básicamente: ‘Social Media doesnt´exist’. Nos quedamos perplejos al principio pero después comprendimos el significado de ese mensaje. Nos hizo ver la realidad desde otra perspectiva. Al final pagamos el curso para que nos hagan pensar ¿no?

El Social Media es una realidad que no ha de estudiarse de manera separada sino integrada en otras disciplinas. Es importante escuchar y medir.  Publicistas, periodistas y comunicadores queremos que nuestro contenido sea viral. Influir sobre la población. Tras tres meses de estudio y reflexionando sobre el Social Media, no puedo llegar a otra conclusión que sea que está todo por inventar. Decide cómo quieres aplicarlo. Escucha, escucha y escucha y después saca tus propias conclusiones.

Intentaré ser más concreto en los siguientes posts.

@alopezvicente

Carta de un español desde Miami

‘El tiempo es lo único que tenéis y  tal vez un día descubráis que os queda menos del que pensabais’ Es una frase  de Randy Paush que escribió un gran libro llamado ‘La última lección’, cien por cien recomendable.

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Llevo dos meses en Miami. Vine aquí para estudiar un curso de Social Media. He salido de un gran país, España porque no me ofrecía exactamente lo que estaba buscando. Tenía trabajo como freelance . Vivía con mis padres y aquí estoy: intentando crecer profesionalmente. 

Quizás tomé la decisión equivocada, o quizás no, pero ya no importa. Está hecho, somos lo que decidimos. Miami es una gran ciudad. Una de las mejores cosas es el clima: ayuda a pasar los días.  No obstante, sigo echando de menos España: sus gentes, su cultura. Es mi casa ¿Cómo no voy a querer volver? Allí me crié y entiendo que pertenezco a esa parte del mundo.

Me hacen gracia personas como la periodista Isabel San Sebastián, que tiene la desfachatez de decirle en directo a un estudiante de 30 años que ‘se busque un trabajo o sino que se vaya fuera’. Sé que el hombre es un ser egoísta pero está mal decirle eso a una persona en un programa de televisión. Y más aún desde una  posición ‘privilegiada’. No niego que haya luchado para llegar a donde está pero no le vendría más una buena dosis de humildad a la señora San Sebastián. 

Intento mejorar día a día. Estudié cinco años de Periodismo en Madrid mientras trabajaba en diferentes lugares para sacar dinero: repartidor en el Telepizza, socorrista, camarero, dependiente en Zara Home con una jefa nefasta cuya actitud hacia sus subordinados era deplorable… Tras hacer unas prácticas en una productora donde me pagaban 300 euros al mes por trabajar 6 horas diarias como becario, me fui a Dublín para ser dependiente en una tienda de relojes en el Aeropuerto. Tenía que levantarme a las 3 de la mañana. Era  duro pero me pagaban 1400 euros mensuales. Lo mejor de todo: me trataban dignamente.

Lo que pasa en España es una falta de consideración hacia el prójimo acompañado de una decepción contagiosa. Cada uno de los trabajadores cumple su función y hay que respetarlos como tal. Desde el limpiador hasta el ejecutivo que toma decisiones de gran trascendencia.  Está claro que hay trabajos con mayor responsabilidad que han de que ser mejor remunerados pero el respeto al prójimo es algo que no se puede perder. 

Estoy en Miami y echo de menos Madrid. Me gusta tener a mis padres, a mis hermanos y  tener cerca al resto de mi gente. La mayoría de mis amigos, al igual que yo, se han tenido que ir fuera a buscarse el trabajo: uno en Irlanda, otro en China, otro en Kenia, otro en Alemania. En a vida las cosas cambian y hay que adaptarse. Les he preguntado y si les ofreciesen un trabajo en España igual al  que tienen ahora mismo en sus respectivos destinos, harían las maletas sin dudarlo. 

Pol lo tanto el problema viene de raíz. Hay una falta de consideración hacia los que empezamos a trabajar, hacia el músculo económico. Queremos tener un trabajo digno: poder ganar dinero trabajando justamente. Poder tener una casa, formar una familia e irnos de vacaciones para disfrutar de la vida. 


Estoy en Miami porque quiero mejorar mis cualidades. Para que no me tomen el pelo en las entrevistas de trabajo cuando regrese a España.  Para poder decir: yo valgo tanto porque he invertido en mi formación. 

@alopezvicente

El Social Media es un mito (Infografía)

Son palabras de D.F.  experto en Social Media y CEO de la agencia  ‘Nobody’ (Washington, EEUU). Lejos de predicar sobre cuáles son las herramientas más importantes para la interacción social, F. cree que lo importante es el contenido: Si este es bueno, se volverá social. Os dejo una infografía creada por Dovilè Banytè que está cursando conmigo el ‘Social Media Boot Camp’ en Miami Ad School’ ( Southbeach, Miami)

Infografía D. FRENCH       @alopezvicente

Eres mi amigo en Facebook, luego vendo

Ha sido automático. Casi sin decidirlo. De repente, se ha producido una reacción química dentro de mi cabeza y le he dado a ‘me gusta’ al perfil de ‘Decathlon’. ¿Qué ha pasado?

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En mi muro ha saltado una alerta diciendo que a una excompañera mía de Telecinco le gusta esta página. Me ha resultado curioso el hecho de que mi cerebro haya asociado la amistad que tengo con esta chica con una marca con la que tengo bastante relación.  ¿Nunca os habéis planteado por qué le dais al me gusta en ciertas páginas y pasáis de otras?

En estos tiempos de locos, la tecnología nos rodea y las marcas buscan cualquier vía para meterse en nuestra cabeza. Facebook es una plataforma inmensa que ha evolucionado por sí sola. Del mismo modo, sus usuarios, esa comunidad inmensa de 1.100 millones han cambiado sus hábitos. La vida es así, reinvéntate o muere.

Durante mi etapa de la universidad la usaba única y exclusivamente para ligar. Pasaba sinceramente del fin comercial y no la utilizaba para informarme. Pero hoy en día a través de Facebook me entero de muchas cosas: de noticias como el accidente de el Káiser o del hijo que acaban de tener Sara Carbonero e Íker Casillas. La plataforma pues ofrece servicios nuevos teniendo como base de existencia las relaciones entre personas (por cierto, tengo que hacer  limpia de contactos).

Ya con la llegada de los smartphones… Apaga y vámonos. Quizás nos estemos deshumanizando un poco todos con tanta tecnología pero está claro que gracias a ella muchas de las acciones cotidianas de nuestra vida se vuelven más cómodas (Ejemplo de ayer: pregunté a varios viejecitos del barrio de Chamberí por un fotomatón. No tenían ni idea. Tuve que consultarlo en Google Maps para sacar alguna pista).

Lo que está claro es que las plataformas sociales suponen una vía para poder vender más y esto lo saben las marcas. Estudiando y haciendo las cosas bien,  podremos entender cómo buscar trabajo, rendir más y conseguir más beneficios para nuestros clientes.

@alopezvicente